С каждым днём всё больше убеждаюсь, что горизонтальные блоки Adsense работают лучше вертикальных. Не знаю почему, но сравнивая кликабельность разных баннеров на своих сайтах, получается именно так. Причём неважно, какого размера блоки, главное чтобы они были горизонтальные. Могу попробовать объяснить это тем, что вертикальный блок, расположенный слева или справа от контента, например, такой как на этом блоге, как бы находится на расстоянии от контента, и пользователь, внимательно читающий содержание страницы, даже не взглянет на него, потому что всё интересующее его содержимое находится или по центру, или справа или слева.
Не очень хорошо работают также низкие вертикальные блоки, которые многие любят размещать в своих блогах перед статьями. Некоторые даже по два. Типа не посмотришь рекламу — не увидишь контент. Или — пока будешь проматывать рекламу, всё равно глаза за что-нибудь зацепятся, и кликнешь. А вот хрен. Не кликают. Потому что когда загружаешь страницу, быстро проматываешь всё лишнее, чтобы перейти к прочтению самой статьи, промотка занимает доли секунды, так что ничего в глаза не бросается, тем более что объявления чаще всего делают по стилю не выделяющимися из дизайна сайта, надеясь, что юзер примет их за обычные ссылки и кликнет.
А пользлватели-то то уже не те, что были раньше, в далёкую пору рождения интернета, когда спам по 1000 почтовым адресам приносил столько же посетителей на сайт, пользователи теперь опытные, и легко отличают рекламные от обычных ссылок.
Но даже самых опытных и наученных горем посетителей можно легко ввести в заблуждение рекламой. Есть такой замечательный вид отображения рекламы в Adsense, как блок ссылок. Есть два основных его вида: горизонтальный и квадратный. Нам нужен именно горизонтальный, потому что только он позволяет пользователю кликнуть по объявлению, думая что это ссылка в меню.
Квадратный не пойдёт, потому что в нём надпись "Ads by Google" слишком заметна, она является заголовком ссылок. А горизонтальный хорош, в нём заголовка как такового нет, есть та же самая надпись про Google, но она сбоку. А кто вбок смотреть будет, когда увидит замечательное горизонтальное меню сайта с разделами, именно его, то есть посетителя, интересующими? Сам несколько раз попадался под такую уловку. Было подобное и квадратными блоками, но чаще всего, видя на каком-то блоге или сайте нужный раздел, собираюсь кликнуть по нему, но в последний момент бросается в глаза заголовок, и желание сразу пропадает.
Лучше всего встроить горизонтальный блок ссылок именно в дизайн сайта (эти ссылки как раз и должны быть не отличимы от обычных), в виде горизонтального меню делаем вверх страницы и повышаем CTR. Ещё часто встречаю такое меню сразу под обычным меню сайта, мало ли, может промахнётся пользователь. Тоже вариант.
Но вернёмся к тому, с чего начали, горизонтальным блокам контекстных ссылок. Подозреваю, что кликабельность у них выше ещё и потому, что в них периодически проскакивают полноцветные и полноформатные, самые настоящие баннеры. Ну баннеры, и что? У обычных баннеров кликабельность не ахти какая, но это же не просто баннеры, они же контекстные, и их содержимое полностью соответствуют содержимому страницы, а значит и тому, что искал посетитель на странице. А если то, что он искал, ещё и бросается в глаза, то как не кликнуть?
В вертикальных же блоках баннеры встречаются редко, а в квадратных и в низких вертикальных их вообще очень мало.
Теперь о том, где стоит размещать горизонтальные блоки контекстной рекламы. Их нужно максимально приблизить к основному тексту страницы, то есть размещать непосредственно над ним и под. Тогда пользователь, просматривая текст, обязательно глянет на объявления. Обязательно — потому что даже если он будет читать текст не до конца, то уж точно сначала. Глянул на заголовок, а рядом с ним объявления, тут как тут.
Можно пойти ещё одним путем и повесить рекламный блок между заголовком и текстом, или просто в середине текста, и пользователь их тогда точно заметит, не может не заметить. Но не стоит, потому что пользователь — это живой человек, такой же как вы, и он не обрадуется, если увидит, что ему пудрят мозги, подсовывая объявления туда, где их не должно быть. И поскольку он живой, увидев такой сайт, переоптимизированный под контекстную рекламу, он побудет на нём немного и уйдёт с него. И никогда не вернётся, потому что знает, его там держат за идиота.
Поэтому не переусердствуйте с блоками контекстной рекламы на страницах. Лучше размещать много хороших текстов с малым количеством рекламы, и тогда посетители будут иногда даже кликать по рекламным объявлениям вполне осознанно.
