Особенности размещения контекстной рекламы

контекстная реклама
Где размещать рекламные объявления, купленные в системах контекстной рекламы, — на сайтах партнеров или в выдаче поисковых систем? Для тизеров и баннеров, как правило, такого вопроса не возникает. Такие системы позволяют размещать рекламу только на сайтах партнеров, стоят относительно недорого и используются, в большинстве случаев, для купли/продажи развлекательного траффика. А вот если заказывать рекламу в Яндексе, Гугле или Бегуне?

Сегодня уже мало у кого остаются сомнения. Ведь верный ответ напрашивается сам собой — выдача. Во-первых, аудитория здесь намного чище. Пользователь, вводящий в поисковую строку фразу «купить автомобиль» явно заинтересован в покупке авто больше, чем пользователь, любящий проводить свободное время на автофорумах. Хотя последние относятся к категории тематических сайтов.

Еще одна причина сделать выбор в пользу выдачи — это участившиеся случаи накрутки партнерами систем контекстной рекламы. Как правило, дорогая реклама в Яндексе и Гугле от подобных Остапов Бендеров защищена, чего не скажешь о дешевой рекламе Бегуна. Последний вообще работает с системами парковки доменов, от чего процент «грязного трафика» там зашкаливает. Именно по этой причине летом прошлого года Бегун снизил стоимость контекстной рекламы на сайтах партнеров до 10 копеек, тем самым опустив доходы вебмастеров ниже плинтуса. Вообще, Бегун в последнее время стал намного хуже. Владельцы качественных площадок в результате столь популистских действий поспешили оттуда сбежать. Да и до этого долго ходили слухи, что Бегун сам неплохо скликивает свои же объявления.

К сожалению, у чистого трафика есть одна неприятная особенность — он дорог. А иногда его еще бывает и мало. В начале 2011 года администрация rs-context.ru пошла по пути «чистого трафика», отказавшись от сотрудничества с сайтами, на которых установлен счетчик посещаемости отличный от liveinternet.ru (его очень сложно накрутить). Результат — объем рекламы существенно снизился, ctr объявлений упал, но зато выросли ставки — более чем в два раза. Рекламодатели потихоньку уходят из системы, т.к. 2-3 посетителя в день их не устраивают. Оказывается лучше привлечь 20 посетителей, из которых не ботами будут пусть только 6-7, но по 10-20 копеек, чем за 2 посетителей по 0,9-1,5 рубля.

Впрочем, это лирическое отступление. Но оно дает хороший пример того, что чистый трафик стоит хороших денег. Перед поисковыми системами такой проблемы не стоит. Посетителей здесь больше, чем на любом другом сайте, а поэтому реклама будет показана максимально возможное количество раз. И кликов будет много. Но в силу конкуренции стоить они будут намного больше, чем в упомянутом здесь rs-context. Так, что выбор, уважаемый рекламодатель, за Вами — иметь ли очень дорогую, но очень качественную аудиторию для своего сайта. Или обойтись дешевым, но грязным траффиком.

Общая рекомендация — по дорогим запросам, стоимостью от 10 рублей и выше, — пользоваться только рекламой в выдаче. Только так рекламная кампания окупится!

P.S. К сожалению, у меня был вынужденный перерыв в блоггинге — проблемы со здоровьем у сына, различные поездки по делам, встречи с потенциальными заказчиками моих услуг и т.п. Поэтому уже больше месяца не писал в блог. Но в ближайшее время обещаю исправиться. Да еще как! Желающих заработать посредством продаж фармацевтических препаратов западным пользователям ожидает статья, написанная прямо «в лоб» о том, как продавать буржуям фарму самым эффективным способом. Статья уже готова и будет опубликована в ближайшие дни. Для работников рунета обещаю спалить тему, как быстро и легко заработать при помощи контекстной рекламы и продажи товаров — это тоже будет бомба.

Поделиться записью:

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *