Благодаря острой конкуренции масштабы злоупотребления тегом были просто колоссальные. В итоге поисковые системы поменяли свое отношение к этому вопросу. К примеру, в поисковой системе Яндекс сниппеты сегодня создаются только автоматически. При этом они могут меняться с течением времени, если происходили изменения в структуре и содержании страницы. Вот на что действительно могут влиять вебмастера, так это на заголовок сниппета – как правило, он состоит из информации, заключенной в метатег.
Содержание сниппета напрямую влияет на его CTR, то есть «кликабельность». Иногда бывает так, что четвертое или пятое место в выдаче работает заметно лучше, чем второе или третье, поскольку сниппет смотрится более привлекательно для пользователя. Пример удачного сниппета – это краткое и емкое описание на нормальном с точки зрения стилистики языке. Пример неудачного сниппета – это текст, состоящий из сплошной мешанины ключевых слов. Современные поисковики учитывают так называемые пользовательские факторы, поэтому менее кликабельные сниппеты со временем могут переместиться на нижние позиции. Вот почему оптимизация сниппетов так важна.
Типичный сниппет состоит из названия (гиперссылки), описания ресурса и показанного адреса страницы. Также в сниппете может присутствовать favicon (миниатюрная картинка 16 на 16 пикселов), хотя далеко не все поисковики помещают favicon в выдачу. Также в сниппете может присутствовать контактная информация – название региона, адрес, телефон. При этом для каждой страницы сниппет создается индивидуально. Соответственно, для каждого ключевика нужно проверять сниппеты по отдельности.
Поняв, что такое сниппет, и как он появляется, нетрудно сделать вывод, что появление в выдаче наиболее привлекательного для клиента описания сайта зависит от качества контента на странице. Контент должен быть высокоинформативным, что называется «без воды». Если имеющийся сниппет по каким-то причинам не устраивает вас, можно попробовать несколько переработать часть текста на странице, причем именно ту часть, которая и попала в сниппет. В результате описание сайта обязательно изменится. Правда, в какую сторону, заранее предугадать нельзя. Как бы то ни было, с одной, двух или трех попыток вы обязательно добьетесь появления сниппета, который вас полностью устроит.
