В эпоху, когда контекстная реклама стала доступной если не всем, то очень многим. В эпоху, когда все больше компаний с предложением своих услуг и товаров выходят в интернет. В эпоху, когда в интернете появляются люди со свободными деньгами, готовыми их потратить, а доверие к коммерческим операциям через интернет неуклонно возрастает. В эту эпоху как никогда актуально стало найти свое место под солнцем и закрепиться там.
Чтобы попасть на верхние строчки оплаченной рекламы, в список так называемых гарантированных показов, нужно запастись кругленькой суммой. Не каждая фирма, особенно небольшая, может себе позволить тратить на рекламу в интернете десятки тысяч рублей. Поэтому ей всячески приходится искать способы, чтобы сократить свои затраты на рекламу. Один из таких способов – использование околотематических запросов. Что это такое?
Это те запросы, которые пользователь явно не задал, но которые очень близки ему по интересам. Подобрать такие запросы бывает очень сложно. Поэтому в этом деле есть свои собственные хитрости, о которых знают не все. Например, если Ваша компания устанавливает окна, то околотематическим запросом будет фраза, описывающая не сам товар, а некие его качества, эффект от его приобретения. Например, такие слова как уют, комфорт, тепло могут характеризовать окна, а безопасность и надежность – металлические двери. Пищевые добавки и витамины можно охарактеризовать подъемом жизненного тонуса, а услуги личного тренера – хорошей фигурой.
Так же околотематическим запросом будет и такой запрос, который характеризует способ употребления конкретного товара. Например, цветы, бриллианты и конфеты, как правило, служат подарком. Это особенно актуально для товаров, еще не имеющих своей целевой аудитории. Такой подход подойдет и в начале продвижения бренда.
Околотематические запросы подходят и при продвижении товара в высоко конкурентной среде. Например, сотовые телефоны, телевизоры и ноутбуки. Здесь разумно сделать рекламное объявление под конкретную марку.
А теперь несколько маленьких секретов:
Для того, чтобы увеличить стоимость контекстной рекламы для конечных клиентов, в Яндексе, например, есть специальные сотрудники — медиапланеры, и специальные тарифы — беззаботный. Если вы хотите, чтобы ваши деньги с легкостью и не дав нужного результата перекочевали в Яндекс, вы можете воспользоваться таким тарифом.
Но если вы хотите настроить и провести рекламную компанию эффективно и с наименьшими затратами, то можно воспользоваться услугами независимого специалиста, например, меня, или же воспользоваться специальными рекламными роботами Яндекс Директ: apishops context и tnx context
