Как известно, CTR (рейтинг кликов по рекламе по отношению к числу показов) может изменяться в широких пределах. У кого-то он равен 10%, кто-то с трудом получает 1 клик на 100 показов. Существует большое количество факторов, от которых зависит показатель CTR: тематика сайта, релевантность объявлений, расположение рекламных блоков, их заметность, содержание рекламы, содержание данной конкретной страницы и всего сайта в целом и т.д.
Как показывает практика, главное, что нужно делать для поднятия CTR – экспериментировать. Нет таких рекомендаций, выполнение которых обязательно приводило бы к повышению отдачи от контекстной рекламы. Например, вы можете встретить диаметрально противоположные мнения по поводу выделения рекламных блоков: кто-то говорит, что рекламный блок должен сливаться с фоном, кто-то наоборот, что его цветовая гамма должна выделять его.
Каждый приводит свои аргументы, в первом случае, например, объясняют это тем, что реклама должна быть ненавязчивой, во втором – что реклама должна четко обозначать себя, чтобы не вызывать раздражение пользователей. И такие споры возникают практически по всем пунктам. Едва ли не единственное, с чем соглашаются все вебмастера – это то, что на странице не должно быть слишком много рекламы, и чтобы она не вытесняла собой содержание сайта.
Итак, если у вас низкий CTR, главное, что вам нужно сделать – провести серию экспериментов. Изменяйте расположение рекламных блоков, попытайтесь использовать другие форматы (вместо горизонтального небоскреба вертикальный и т.п.) Попытайтесь превратить рекламный блок в элемент дизайна, или наоборот, выделите его другим цветом. Каждый раз после какого-либо изменения подождите некоторое время, чтобы оценить результат. Помните, что нет рекомендаций, подходящих для всех случаев, за исключением одной: рекламы не должно быть слишком много…
